鹿角巷深陷山寨困扰,启用点商标促进品牌全新升级

原文出自:环球互易
July 22, 2019

去年夏天,一款来自鹿角巷品牌的“黑糖鹿丸鲜奶”刷爆社交网络,在小红书上关于鹿角巷的分享笔记就有7千多。走红网络的鹿角巷生意十分火爆,经常能看到门口排着四五十人的长队,跟随潮流的年轻人在烈日下排队半小时以上,只为在朋友圈发张打卡图。

所谓“人红是非多?#20445;?#40575;角巷在风靡大街小巷后,就一?#21271;?#21463;山寨的困扰。据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店竟有7000多家。仅广州地区,在大众点评、美团上就能搜到上百家鹿角巷,且?#29615;?#22530;而?#25163;?#24320;进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。

“我们不怕同行竞争,最大的困?#24120;?#20854;实是山寨问题。”品牌负责人如是说

如雨后春笋般衍生出来的山寨店铺,给鹿角巷品牌声誉带来了严重困扰。雪上加霜的是在线上,仿冒鹿角巷品?#21697;?#30340;虚假?#29992;?#32593;站同样十分猖獗。在搜索引擎上出现大量的具有?#29992;?#20449;息的鹿角巷官网,点击进入网站后,里面的产品介绍和鹿角巷LOGO等等,都和原品?#21697;?#30340;一模一样,还详细介绍了?#29992;?#26465;件,让人误以为是鹿角巷品牌官网发布的信息。



不仅是在搜索引擎?#35856;?#29616;大量虚假鹿角巷网站,微信上也出现诸多疑似鹿角巷的官方公众号。点进去后,里面同样充斥着各种鹿角巷?#29992;?#30340;相关推文,并?#20197;?#35835;量高达1500多。





铺天盖地的?#29992;?#20449;息,分别来自不同的网站和不同的餐饮公司,消费者和商家?#36127;?#37117;无法辨别这些信息的真伪。然而鹿角巷品?#21697;?#26366;发出正式声明,表示鹿角巷为直营店,并未开放过任何?#29992;恕?/span>



面对如此疯狂的山寨风波,鹿角巷虽然已开始使用法律手段反击,但鹿角巷山寨问题依然严重。业内人士对此表示,鹿角巷品牌在线上线下所遭受的山寨问题严峻,同?#20445;?#20026;了维护品牌声誉和用户体验,维权的道路?#36141;?#28459;长,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,从而影响到品牌扩张速度。

鹿角巷品?#21697;?#20063;表示,“维权之路必定坚持到底?#20445;?#19981;在乎代价”。在他们看来,这是一场?#40575;?#21697;牌尊严的?#21344;?#36739;量,同时也为消费者负责。据了解,鹿角巷官网近日启用了网络商标——“鹿角巷.商标”。鹿角巷在线下进行维权的同?#20445;?#22312;线上也为广大消费者和商家提供?#22235;?#22815;直观辨别网站真伪的方法,减少消费者或商家上?#31508;?#39575;的风险,从而更好地保护自己的品牌声誉。

鹿角巷在爆红过后,所经历的滑铁卢般的品牌危机,让其深刻意识到品牌权益保护的重要性,而启用.商标”可以说是?#28909;?#19968;步的明智之举。日后,鹿角巷还将继续进行品牌升级,与此同?#20445;?#32447;下维权与线上区分缺一不可,共同保护鹿角巷品牌升级之路。



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